Rebranding

Səməd Abbasov

22.04.2021

Bəzən bəzilərinizin eşitmədiyi bir sözə rast gəlirik.
”Rebranding” Rebranding nədir? Necə edilir və bunun insanlarla, şirkətlərlə, firmalarlara nə əlaqəsi var? Texnologiya inkişaf etdikcə və insanlar inteqrasiya etdikcə əlbəttə köhnə şeylərin müasir həyata uyğunlaşması çətinləşir. Mövzuya başlamadan öncə “Branding” sözünün mənasını açmağmız lazımdır. Belə ki, Brend” sözü (brand) ingiliscədən tərcümədə ad, işarə və ya simvol mənasını verir, məhsulu və ya xidməti identikləşdirir. İşarə və simvol müasir dövrdə "Loqo" adlanır. Loqo da öz növbəsində iki yerə bölünür: Loqo və Logotip(Logonun fontla ifadə edilməsi).

Rebranding hər hansl bir loqonun yenilənməsidir. Bunun bir neçə səbəbi ola bilər. Birincisi, şirkətin yeni bir ada ehtiyacı olmasıdır və ya şirkətlər bir araya gəldikdə, mövcud logonun çox köhnə və darıxdırıcı olduğunu düşünürlər. Rəqiblərindən daha sürətli fərqlənə bilən "görmə şəxsiyyəti"-ni axtarırlar.
Bu yazıda şirkətin markasının dəyişdirilməsinə ehtiyac olduğu vəziyyətləri nəzərdən keçiririk.
- Marka köhnəlib;
- Rəqibi daha maraqlı bir marka halını alıb;
- Marka yeni məqsədə uyğun görünmür;
- Şirkət dəyişir və ya yeni bir fəaliyyət planı var;

Hər şeydən çox, rebrendinq müasir insanın lüğətində yeni bir söz deməkdir. Əslində əsas məqsədi gəlir əldə etmək olan təsirli bir marketinq vasitəsidir. Rebrendinq yeni səviyyəyə keçmək demək deyil. Daha vacib olan başqa bir həqiqətdir. Hər hansı bir biznes üçün əsas məqsəd müştəri bazasını itirməməkdir. Rebrendinq müştərilərin sədaqətini artırmağı hədəfləyir. Bəlkə də rebrendinq etmək çox yaxşı bir fikirdir. Bununla birlikdə qeyd ediləcək bir şəkil axtarmaq da vacibdir.
Rebrendinq etməyi düşünməyinizin bir neçə vacib səbəbi var:

Yeni yerlər - mövcud loqotipiniz, mesajlarınız və s. Tərəfindən müəyyən edilməmiş beynəlxalq bazarlara genişləndiyiniz təqdirdə marka yeniləmənizi sınayın.
Bazarın yerini dəyişdirmə - markalar, şirkətlər müştəriləri ilə əlaqə qurmaq üçün inkişaf etdirilir

müştəri - məhsula, yerə, qiymətə və ya promosyonuna görə yenidən yerləşdirməyiniz halında markanız da uyğun olmalıdır.

Yeni fəlsəfə - marka qərarları da daxil olmaqla missiyası, baxışı və biliyi sizin qərarınızla müəyyən edilir. MVV sizin işinizi dəyişirsə və onlarla birlikdə işləyirsə, yenidən qiymətləndirməlisiniz.

Birləşmələr və satınalmalar - iki şirkət bir araya gəldikdə hər iki marka bir araya gəlir.

Şirkətiniz başqa bir şirkət almışsa və ya qoşulmuşsa, iki markanın döyüşməsinə icazə verə bilməzsiniz. Başqasına əks olunan yeni bir marka tapmaq qarışıqlıqdan qaçacaq və özünə inam yaradır.
Əlavə olaraq, marka dəyişdirməyiniz üçün bir neçəsi var:

Sıxıntı - insanlar həmin gün eyni logo və şüarı görməkdən bezdikləri üçün marka dəyişdirməyi düşünürlər. Markanızla əlaqədar narahat hiss etməyə başladığınızda, müştərilərinizin (bunu daha az görən) bəyənməyə başladığınız imza rəngini sevə biləcəyini unutmayın.

Bir böhranı əhatə etmək - İstər davamlı daxili problemlərə qarşı çalışsanız da, istərsə də pis mətbuata qarşı mübarizə aparsanız da, həll rebrendinq deyil. İkinci istehlakçı və işçi markanızı dəyişdirəcək və nə olduğunu başa düşəcək qədər ağıllıdır - bunu ört-basdır edin.

Təsir və ego - yeni menecerlər üçün marka dəyişdirmək iz buraxmağın ən sürətli yolu kimi görünə bilər. Ancaq yeni menecer, rebrendinqə haqq qazandıran cəza növünü tətbiq etmir. “Zaman yeni rəhbərliyin rebrendinqini israr edir, bunu şirkət üçün yox, özləri üçün edir.

Diqqət almaq - bəlkə satışlar düşə bilər və ya bəlkə marka məlumatlandırma səyləri yığılmır, amma hər iki halda da markanın dəyişdirilməsi səhv bir hərəkətdir. Ən yaxşı mesaj budur ki, onu davam etdirmək üçün bir satış və marketinq strategiyası olmadan qısa müddətli bir həyəcan yaradacaqsınız. Ən pis halda şüurunuzu itirəcək və satış və marketinq səylərinizi geri alacaqsınız.

Ən çox oxunanlar

Logo

Logolar, bəlkə də bir markanın və ya şirkətin marketinq müvəffəqiyyəti üçün bir müştəri və ya işə götürənlə ilk görüş...

Kamil

Ətraflı

22.04.2021

Web sayt

Bu gün bir şirkətin web sayta sahib olmağı bir dükana, ofisə və ya telefon nömrəsinə sahib olmaq qədər əhəmiyyətlidir. Tədqiqatlar nəticəsində öyənil...

Səməd Abbasov

Ətraflı

22.04.2021

Rebranding

Bəzən bəzilərinizin eşitmədiyi bir sözə rast gəlirik.
”Rebranding” Rebranding nədir? Necə edilir və bunun insanlarla, şirkətlərlə, firmalarlara nə ...

Səməd Abbasov

Ətraflı

22.04.2021

Bizimlə əlaqə

Sosial media


Xəritədən bax

Bakı şəhəri Heydər Əliyev prs. 115

Ofisə bax

Caspian Sport Plaza, 3-cü bina, 12-ci mərtəbə.